#Display & Remarketing
Le Retargeting Display vous permet de diffuser des messages publicitaires visuels sur des sites partenaires pertinents, en lien avec votre thématique. Il permet également de cibler des utilisateurs déjà connus avec une grande précision. Pourquoi pas les deux ?
#Qu’est-ce que le retargeting display ?
Le retargeting display est une stratégie publicitaire qui permet de recibler les utilisateurs ayant déjà visité votre site internet sans avoir finalisé une action (achat, demande de contact, inscription).
Grâce à des bannières diffusées sur des sites partenaires, il est possible de rester présent dans l’esprit de vos visiteurs et de les ramener vers votre offre au bon moment.
Cette approche repose sur un principe simple. Un utilisateur ne convertit presque jamais lors de sa première visite.
Différence entre retargeting et remarketing
Le retargeting est principalement associé à la publicité display et sociale. Le remarketing inclut aussi des actions de relance comme l’emailing.
Ces deux stratégies ont le même objectif. Elles visent à réengager des utilisateurs déjà en contact avec votre marque afin d’augmenter les conversions.
Comment fonctionne le retargeting en pratique ?
Le retargeting fonctionne grâce à un système de suivi des visiteurs via des tags ou cookies, permettant d’identifier les utilisateurs ayant interagi avec votre site.
Ces données sont ensuite utilisées pour diffuser des annonces personnalisées sur des sites partenaires ou des plateformes publicitaires, en fonction du comportement de navigation.
L’objectif est simple. Il consiste à reconnecter l’utilisateur avec votre offre au bon moment du parcours d’achat.
#Retargeting & Remarketing
Suivez les utilisateurs à la trace
Le remarketing permet de recibler avec une offre publicitaire précise (ou retargeter, offre proposée spécifiquement par Google) un utilisateur qui aurait entamé une démarche d’achat, mais ne l’aurait pas terminée.
Grâce à un processus défini et à différents outils, nos experts en performance digitale créent un flux utilisateur sur votre site. Ils analysent ensuite le comportement des visiteurs pour comprendre à quel moment ils quittent le parcours de visite ou de conversion. Cela permet de leur proposer un message adapté et personnalisé en fonction de leur expérience.
La mise en place d’une campagne de retargeting display demande une connaissance accrue des produits, de son marché, de sa cible et de son processus d’achat. C’est précisément ce que nous vous proposons chez Webylo. Notre équipe est certifiée Google Ads Display et vous accompagne dans la mise en place de campagnes performantes.
Ces deux approches permettent de maximiser la conversion en exploitant efficacement le trafic déjà acquis.
#Cas d’usage
Quand utiliser le retargeting ?
Le retargeting display est particulièrement efficace dans les secteurs où le cycle de décision est plus long. C’est notamment le cas de l’e-commerce, des services B2B ou des offres qui nécessitent une comparaison avant achat.
En effet, il permet de relancer des utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour votre marque. Toutefois, ils n’ont pas encore finalisé leur action. Il peut s’agir d’une visite sur une page produit, d’une demande de devis ou d’une inscription interrompue.
Dans ces situations, le retargeting joue un rôle clé dans la conversion finale. Il agit comme un rappel stratégique au bon moment du parcours utilisateur. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est essentiel de rediriger ces visiteurs vers une landing page claire et attractive. Ainsi, le parcours reste cohérent et les chances de transformer un simple visiteur en client augmentent.
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#Stratégie Display
1 - Couverture Display
2 - Ciblage comportemental
3 - Reciblage intelligent
4 - Optimisation des performances
5 - Synchronisation multi-canal
Nous intégrons le Display dans une stratégie globale combinant SEO, paid ads et réseaux sociaux pour renforcer l’impact de vos campagnes.
#Pourquoi le retargeting fonctionne ?
Le retargeting display fonctionne particulièrement bien car il s’adresse à des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque. Il peut s’agir d’une visite sur votre site, de la consultation d’une offre ou de l’ajout d’un produit au panier.
Ainsi, ils ne sont plus dans une phase de découverte. Ils sont déjà dans une logique de considération. Par conséquent, le niveau de confiance est naturellement plus élevé.
Les freins à la conversion sont donc plus faibles. Dans ce contexte, les messages publicitaires sont plus efficaces. Ils ne cherchent pas à convaincre un public froid, mais à relancer une intention déjà existante, parfois simplement interrompue.
#4 Étapes pour une Campagne de Remarketing
Étape 1
Intégrer votre campagne de remarketing à une stratégie globale de marketing digital, alliant tous les canaux de trafic pertinents à votre cible.
Étape 2
Analyser votre audience et vos clients afin de créer le processus le plus adapté à votre marché.
Étape 3
Mettre les mains dans le cambouis et paramétrer toutes les étapes de la campagne de retargeting display.
Étape 4
Suivre les retours et analyser les résultats afin d’optimiser les actions, encore et toujours.
