# Web Analytics

Améliorer votre taux de conversion grâce à la mise en place d’une stratégie digitale et de l’analyse de données marketing.

Spécialistes en analyse de données marketing chez Webylo à Montpellier

# Web Analytics & Stratégie Digitale

# Web Analytics

& Stratégie Digitale

Deux concepts étroitement liés

Deux concepts

étroitement liés

D’abord, il faut définir les objectifs de votre stratégie digitale. Ensuite, récolter des informations pertinentes et les interpréter est au cœur de l’analyse de données marketing. Pour prendre des décisions qui impactent réellement votre entreprise, disposer d’indicateurs clairs et intelligents est primordial.

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Audit & analyse des données

Un état des lieux clair et précis des données existantes, sur chaque plateforme (Google Analytics 4 & co), afin de diagnostiquer les éventuels problèmes.

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Stratégie & recommandations

Établir un plan d’action complet pour mettre en place une stratégie en adéquation avec vos objectifs. Puis, aligner les données correspondantes.

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Reporting sans frontières

Récolter les données, effectuer un suivi régulier (mensuel ou autre) grâce à un rapport d’analyse qui permettra d’optimiser les actions mises en place.

# Audit & Analyse

S’assurer d’analyser des données « propres » et pertinentes, c’est le premier challenge du web analytics. En effet, les données récoltées sont nombreuses, mais parfois contradictoires. Une analyse de données marketing efficace commence donc par un audit de vos outils (Google Analytics 4, Tag Manager, Meta Business Manager, etc.). Ainsi, nous pouvons corriger les erreurs de suivi.

Un audit de vos outils de web analytics permettra donc d’analyser la façon dont sont récoltées les données. Grâce à cela, nous diagnostiquons d’éventuels problèmes de tracking. En tant qu’agence à Montpellier, nous optimisons vos outils. L’objectif est donc de vous offrir une vision claire de votre performance.

Une fois les codes de suivi et les différents scripts vérifiés, il s’agit de s’assurer que les KPIs (Key Performance Indicators ou indicateurs de performance) trackés permettent bien d’évaluer la performance de la stratégie marketing au vu des objectifs plus larges du business. Par exemple, tracker l’engagement des utilisateurs et tracker les ventes répondront en général à des objectifs différents.

Enfin, réaligner si nécessaire les KPIs et les objectifs. Pour ce faire, nous paramétrons les outils d’analyse pour récolter des données futures.

Agence d'analyse de données marketing à Montpellier

# Stratégie Adaptée

Analyse de données marketing à Montpellier

Aligner les objectifs business & les données récoltées

Pour avoir une stratégie web analytics qui fonctionne, nos spécialistes à Montpellier commencent d’abord par créer avec vous une liste concrète d’objectifs commerciaux, chiffrés si possible, avec une échéance claire. Grâce à l’analyse de données marketing, nous associons à chacun de vos buts des KPIs (Key Performance Indicator, ou indicateur de performance) précis qui permettront d’évaluer avec succès la performance de vos actions.

Certains objectifs, comme le nombre de ventes, seront plus simples à évaluer que d’autres, moins concrets, comme la réputation de marque, qui nécessiteront l’analyse d’un faisceau d’indices provenant de plusieurs sources.

# Reporting Régulier

La mesure de l’audience d’un site ou le web analytics

Pourquoi analyser les données ?

Nous sommes dans une ère qui vise à se digitaliser de plus en plus, et nous collectons toujours plus de données, sur nos sites web, lors de nos envois de mailing, sur les réseaux sociaux, lors de salons ou événements professionnels. Pourtant, nous ignorons que nous possédons toutes ces données et nous ne savons pas trop quoi en faire ou comment les comprendre.

L’analyse de données marketing vous permet de connaître encore mieux vos clients et prospects, et d’analyser leur comportement pour optimiser toujours plus vos actions. Elles permettent aussi de cibler une audience de façon très précise en segmentant votre base de données (BDD). Enfin, cela permet de proposer à chacun une solution plus adaptée et personnalisée en fonction de ses besoins.

Comment ça fonctionne ?

Le web analytics permet de quantifier le niveau de fréquentation de votre site. Nous récoltons ainsi des informations au sujet des visites des utilisateurs, en fonction d’indicateurs de performance (KPIs) : nombre de visites, source du trafic (Google ou Facebook par exemple), appareil utilisé (desktop ou smartphone), nombre de pages vues, temps moyen passé sur le site, etc.

Pour que cet outil soit performant, nos experts en web analytics basés à Montpellier commencent par effectuer un nettoyage de vos outils d’analyse (en général, Google Analytics 4). Puis, via une analyse de données marketing approfondie, nous définissons des KPIs adaptés afin de décider des actions de marketing digital et de pouvoir mesurer les performances au vu des objectifs définis. En effet, c’est le lien nécessaire entre la stratégie et l’opérationnel. Ensuite vient la mise en place de tableaux de bord, de manière à pouvoir effectuer un suivi régulier grâce à des rapports mensuels et réajuster le plan d’action si besoin.

# L’Experte Marketing Digital

Laura Irla, notre Spécialiste Marketing Digital & Fondatrice de Webylo à Montpellier, apporte une vision stratégique et rigoureuse à chaque projet. Son esprit analytique lui permet de transformer des volumes complexes de données en leviers de croissance concrets pour votre entreprise.

De plus, en tant que dirigeante, elle veille personnellement à la cohérence et à la qualité de l’ensemble de vos actions digitales.

Enfin, son rôle de garante de votre stratégie assure un pilotage optimal et serein de votre ROI.

L'expertise technique & légale

Pour garantir la fiabilité de vos statistiques, Laura supervise personnellement chaque étape de l’implémentation technique. À cet égard, elle s’assure du strict respect des lignes directrices de la CNIL concernant la gestion des traceurs, tout en configurant vos comptes Google Analytics 4 avec une précision absolue.

Par conséquent, cette approche rigoureuse vous permet de disposer de données propres et exploitables, essentielles pour prendre les meilleures décisions et pérenniser votre activité sur le web.

Optimisation de la performance marketing

L’analyse de données marketing ne se limite pas à la simple lecture de rapports. En effet, Laura interprète chaque indicateur pour identifier les leviers de croissance inexploités de votre site.

Par ailleurs, cette étude approfondie permet d’affiner votre tunnel de conversion et d’ajuster vos investissements en temps réel. Ainsi, vous transformez vos statistiques en une véritable feuille de route stratégique, garantissant une efficacité maximale pour chacune de vos campagnes digitales.