Recupérer info – Atelier numérique Google : développer son entreprise grâce au référencement naturel (SEO)

Depuis quelques temps nous entendons parler à droite à gauche des Atelier Google à Montpellier, nous avons alors décidé d’aller voir ça de plus près !

Nous avons assisté à une conférence avec un public restreint : une vingtaine de personne. Un petit comité qui laisse place à l’interaction entre l’intervenant et nous, ceux qui sont venu écouter et apprendre.

Le thème de la matinée : 2h pour apprendre à mettre son entreprise en avant sur internet grâce au référencement naturel. En tant qu’agence web et en partie spécialistes du SEO, nous avons bien voulu voir ce qu’on allait nous raconter.

Immersion au cœur d’un Atelier Google à Montpellier

Tout d’abord, on commence les hostilités avec une vidéo retraçant les requêtes les plus populaires sur Google lors de l’année passée (2018).

Une mise en jambe sympathique qui introduit la première partie de la matinée : comment fonctionne un moteur de recherche ?
Nous avons eu le droit à quelques anecdotes sur les moteurs de recherches :

• Parmi les requêtes qui leurs sont faites, 15 à 20% sont des originales, c’est à dire qu’elles nous jamais été proposées auparavant.
• Contrairement à ce qu’on pourrait penser, nous Européen, Bing est un moteur de recherche qui fonctionne très bien : il représente en effet 30% du trafic américain.
• Certains pays possède leur “propre” moteur de recherche, ou en tous cas, un qui est plus présent que Google, comme en Russie avec Yandex.

Les deux phases du travail d’un moteur de recherche

On nous explique qu’un MDR (Moteur de recherche) travaille en 2 phases :

• La première phase se fait AVANT la recherche de l’utilisateur, le moteur de recherche va explorer tous les sites connus (scan bots) puis va les indexer (ranger les résultats).
• Le seconde phase se fait APRÈS la recherche : le moteur de recherche va classer les résultats par pertinence et il va ensuite les afficher à l’écran.

L’algorithme Google : une évolution permanente

Alors pour satisfaire Google et se faire présenter en tout premier, on dit toujours “là il faut faire comme ça, ici il faut faire comme si”, mais c’est loin d’être aussi simple !

En effet, les algorithmes de Google varient entre 1400 et 1600 par an ! C’est à dire environ 5 fois par jour ! Lors de ces changements, le plus souvent ce sont seulement les pondérations de certains critères qui sont changés. Mais ainsi, quelque chose qui était très fort hier pour avoir un bon référencement est peut-être plus faible aujourd’hui.

L’importance capitale du SEO mobile et de la technologie AMP

Pour aller plus loin, nous avons vu quelques détails sur le référencement de Google sur les mobiles. Aujourd’hui 60% des recherches se font sur mobile. Il est donc très important de créer un site Responsive.

De plus que désormais, Google possède un algorithme spécial pour le référencement sur mobile ! Ainsi, un site très bien référencé sur ordinateur se doit aussi d’avoir un responsive parfait pour être aussi bien référencé sur mobile.

Une clé pour être aimé de Google est de proposer son site sous la technologie AMP (accelerated mobile pages) qui permet de charger une page nettement plus rapidement sur mobile que la normale, on parle parfois d’un temps de chargement qui passe de 10 à 0,7 s.

Cette accélération conséquente est le résultat du fait que l’AMP charge de la page uniquement ce qui est affiché sur l’écran, et non tout comme c’est le cas d’habitude. Cependant, ce n’est pas forcément facile à mettre en place et dépend de la technologie utilisée pour créer votre site.

Pourquoi le référencement naturel est-il indispensable ?

Mais alors pourquoi est-ce que le SEO est si important ? Pourquoi faut-il être en tête de gondole sur Google ? La réponse est en partie dans la question : mieux on est placés et facile d’accès dans un rayon, plus on est vu et plus on vient vers nous !

Quelques chiffres pour étayer ceci :

• 64% du trafic provient des moteurs de recherches
• La 1ère page des résultats génère 92% du trafic ! … Attendez, y’a vraiment une page 2 ??

Les piliers du succès : SEO On-page et Off-page

C’est ainsi que la conférence nous fait rentrer dans le vif du sujet : les éléments clés du SEO.

Tout d’abord on distingue 2 types de SEO :

• Le SEO on page, celui qu’on maîtrise
• Le SEO off page, c’est à dire notre réputation et tous les autres facteurs que nous ne maîtrisons pas.

Quels sont donc les facteurs de succès du SEO on page ?

• La qualité : Le contenu doit être intéressant et original pour l’utilisateur.
• Les mots-clés : Aujourd’hui, les internautes font des recherches par requêtes (questions) plutôt que par mots isolés. Créez un vrai champ sémantique autour de votre sujet.
• La fraîcheur : Ajoutez du contenu régulièrement pour que les robots de Google repassent sur votre site. Attention : ne supprimez pas vos pages (risque de 404), préférez les dater ou les désindexer via le fichier robots.txt.
• La diversification : Variez les supports (images, vidéos, actus). Pour être bien indexé, gardez en tête qu’un article doit posséder au moins 300 mots.
• Les balises ALT : Pensez à bien remplir la balise ALT des images. Variez le vocabulaire si la concurrence est faible, mais renforcez-le si elle est forte.
• Meta-title et Meta-description : Nous conseillons d’utiliser 60 caractères maximum pour le titre et 150 pour la description.
• Le balisage sémantique : Utilisez une structure en « poupées russes » (H1, H2, H3). Inutile d’aller au-delà du H3, car l’impact sur le référencement devient trop faible.
• L’architecture du site : Créez une hiérarchie claire avec un fil d’Ariane et des URL descriptives. Enfin, soignez votre maillage interne en renvoyant, sur chaque page, vers au moins deux autres pages de votre site.

Maîtriser son SEO Off-page et sa popularité

Ensuite, comme peut-on essayer d’avoir la main sur notre SEO off page ?

On va vous donner plusieurs conseils :

• Le but n’est pas d’avoir le plus de lien possible vers votre site, il s’agit plutôt d’avoir des liens puissants et autoritaire, cela veut dire qu’ils doivent provenir de site qui sont connus et ont de l’autorité sur internet, il faut travailler sa valeur de lien. L’idéal c’est d’être lié avec des pages de thématiques similaires à la vôtre, gardez aussi à l’esprit qu’une page dilue sa popularité entre tous les liens vers lesquels elle renvoie.
• Mettez vos liens externes en FOLLOW, car le non-follow n’est pas pris en compte dans le référencement naturel.
• Si une page douteuse, qui pourrait vous créer des soucis de popularité etc.., fait un lien vers votre site, vous pouvez faire une demande de désaveux dans la Search Console pour que ce lien ne compte pas dans votre référencement naturel.
• Quelques bonnes pratiques : Liez votre site à vos réseaux sociaux, invitez les gens à donner leur avis sur votre contenu, essayez de contacter des influenceurs en lien avec votre activité et que vous aimez.

Méthodologie et outils pour optimiser votre site

En conclusion, voici comment s’organiser pour optimiser le SEO de son site, et en prime, quelques outils pour le faire :

1. Définir ses objectifs
2. Faire l’audit de son site : La Google Search Console (vérification du niveau d’indexation de vos pages et des potentielles erreurs), Page speed Insights (Tester la rapidité et la compatibilité de votre site sur les différents appareils), Majestic SEO (prendre connaissance de vos Backlink (liens externes pointant vers vous).
3. Choisir les bons mots clés pour votre contenu : Answer The public, Uber suggest ou Google Trends. Demandez-vous quelles questions se posent vos consommateurs, quelles sont les tendances et saisonnalités de votre domaine et éditer votre contenu de manière originale en mettant en valeur votre champ de mot clé.
4. Mettre en oeuvre les changements de son SEO (rédaction, sémantique, balises, maillage interne..)
5. Tester, mesurer, optimiser grâce à des outils comme Google Analytics, Google optimize ou Semrush pour surveiller la concurrence !

Confiez votre stratégie digitale à Webylo

Pas d’Atelier pratique dans cette conférence car l’intervenant préférait nous expliquer clairement en interagir longuement avec nous plutôt que de nous faire faire un exercice un peu bateau, ce qui est plutôt agréable !

Un grand merci à Pierre de Google de nous avoir accueilli et puis si jamais malgré tout cela vous souhaitez déléguer la mise en place d’un SEO optimisé pour votre site à Webylo, contactez-nous !